Nöropazarlama Eğitimi

Nöropazarlama Eğitimi nedir, ne kazandırır?

Müşteriler satın alma kararlarının çoğunu hızlı, sezgisel ve duygusal süreçlerle verir; reklam ve ambalaj kararları ise genellikle rasyonel bir müşteri varsayımıyla alınır. Bu eğitim pazarlama ve satış ekiplerine dikkat, algı, bellek ve fiyat algısıyla ilgili davranışsal bulguları kampanya ve sayfa tasarımında kullanmayı öğretir. Uygulamalar etik sınırlar ve A/B testiyle doğrulama üzerine kurulur. Program sınıfta kalmaz: içerik eğitim öncesi ihtiyaç analiziyle kurumunuza göre netleşir, eğitim süresinin %60–70'i uygulamayla geçer ve her katılımcı sonrasında uygulayacağı bir planla ayrılır.

Kimler katılmalı?

Kampanya, ambalaj, mağaza, web sayfası ve fiyatlama kararlarına katılan pazarlama, satış ve ürün ekipleri için.

Program sonunda kazanılacaklar

• ✓Sistem 1 ve Sistem 2 düşünme biçimlerinin satın alma kararındaki etkisini örneklerle açıklar
• ✓Bir reklam ya da sayfa tasarımında dikkat dağıtan unsurları belirleyip sadeleştirir
• ✓Mesajı akılda kalacak hale getirmek için hikâye ve duygu unsurlarını kullanır
• ✓Çapa etkisi ve çerçeveleme ile fiyat sunumunu yeniden düzenler
• ✓Manipülasyon sayılacak uygulamaları etik ölçütlerle ayırt eder
• ✓Bir hipotezi A/B testiyle sınamak için deney tasarlar

Program içeriği

1. 01
   Karar veren beyin

   Sistem 1 ve Sistem 2 ayrımı kısa deneylerle katılımcıların kendi kararları üzerinde gösterilir.

   ≈ 1,5 sa
2. 02
   Dikkat ve algı

   Göz izleme örnekleriyle görsel hiyerarşi, renk ve yerleşimin dikkate etkisi incelenir.

   ≈ 1 sa
3. 03
   Duygu, bellek ve hikâye

   Akılda kalan reklamların yapısı çözümlenir, gruplar kendi ürünleri için hikâye kurgular.

   ≈ 1 sa
4. 04
   Fiyat algısı ve seçim mimarisi

   Çapa, tuzak seçenek ve çerçeveleme ile fiyat sayfaları yeniden tasarlanır.

   ≈ 1,5 sa
5. 05
   Etik sınırlar ve test

   Karanlık desen örnekleri tartışılır, bir pazarlama hipotezi için A/B test planı hazırlanır.

   ≈ 1,5 sa

Eğitim yöntemi

Sık sorulan sorular

İlgili soft skills eğitimleri